11月4日下午，在FM97.7丽江旅游交通广播的直播间里，香港经济导报驻丽江联络处记者姚成分享了他用15年光阴解码丽江文化基因的心路历程。这位拥有部队历练和国家二级心理咨询师资质的媒体人，以跨领域的独特视角，为听众勾勒出丽江文化传播的鲜活图景。

姚成，白族，1974年5月生，丽江玉龙县人，中共党员，国家二级心理咨询师，转业军人，服役期间多次荣立三等功，现任香港经济导报丽江联络处负责人、记者。从事新闻宣传工作15年，累计发表各类作品800余篇，见于解放军报、中国国防报、云南日报等军内外主流媒体，多次获宣传报道先进个人表彰。

在姚成看来，玉龙雪山的皑皑白雪和泸沽湖的潋滟波光虽为丽江赢得广泛赞誉，但真正支撑其立足世界旅游版图的核心竞争力，是深植于这片土地的民族文化根脉。他将摩梭走婚习俗比作“人类社会形态进化的活化石”，正是这些独一无二的文化符号，构筑了丽江不可复制的吸引力。15年来，在他800余篇见诸各媒体的报道中，始终贯穿着一条清晰的主线：让民族文化的魅力成为丽江走向世界的“通行证”。

11月4日，香港经济导报驻丽江联络处记者姚成做客FM97.7丽江旅游交通广播直播间。（丽江融媒记者 和琼 摄）

去年对玉湖村的深度采访，成为姚成文化传播实践中的重要注脚。这个曾经偏居雪山一隅的贫困村落，在党委政府引领和群众参与下，通过旅游开发实现了凤凰涅槃。姚成从这场变革中提炼为“组织帮、干部带、特点建、合力干”的发展经验，更坚定了他“优质传播必扎根现实土壤”的信念。

姚成在现场采访提问。（供图）

作为香港媒体的驻丽记者，姚成始终致力于搭建文化传播的桥梁。他通过香港经济导报覆盖全球的传播网络，将丽江的民族故事融入国际话语体系。在他看来，成功的跨文化传播既要把握读者心理，更要用真情实感触动人心。他摒弃枯燥的报道语言，转而用浸润温度的文字描绘丽江各族群众和和美美的生活图景。

姚成所获军功章。（供图）

谈及地方叙事的创新，姚成推崇“沉浸式讲述”。他亲历的三多节、转山节等民族节庆活动，通过邀请游客参与互动，让文化传播从单向输出变为双向共鸣。这种让游客成为故事讲述者的尝试，正应了他常说的“量变产生质变”的传播理念——当绚丽的民族文化通过持续传播深入人心，自然会激发人们亲临其境的冲动。

在记者节这个特殊时刻，姚成以“铁肩担道义，妙手著文章”与同行共勉。“讲好丽江故事，本质上是为讲好中国故事添砖加瓦。”姚成说，在文旅市场竞争日趋激烈的当下，只有持续挖掘和传播独特的文化密码，才能让丽江在世界旅游舞台上永葆魅力。而每一个精彩的地方故事，正是构成宏大中国叙事最生动的篇章。