丽江市古城区文化街道东江社区向阳村坐落于金沙江畔，纳西语古称“奔其城”，因古时铸锅匠人聚居而得名。向阳村依山傍水，水系穿村而过，留存有茶马古道历史遗迹，民居连片保存，是丽江极具代表性的纳西族传统聚落。

依托优质的生态、古建筑、民俗及区位条件四大核心优势，向阳村确立了“生态优先、文旅赋能、农旅共生”的发展思路。当地立足村落资源禀赋，科学编制村庄发展规划，打造“一横三圈”特色旅游线路，以村内主干道串联景观，依托徒步环线盘活零散旅游资源。目前，向阳村已纳入丽江东部一小时旅游经济圈，与大研古镇、玉龙雪山等景区形成业态互补、错位发展格局，全域旅游整体框架基本构建完成。

2014年，向阳村成功入选第三批中国传统村落名录。

文旅产业发展短板

交通配套短板突出，客源市场拓展受限。向阳村暂无直达的公共交通，游客出行高度依赖自驾。受地形制约，村内旅游线路拓展、客流集散空间有限。同时，景区客流淡旺季分化显著，严重制约文旅产业规模化、常态化发展。

活态开发矛盾凸显，多方统筹协调难度较大。一是村民日常生活与景区商业经营相互交织，居住权益与经营发展难以平衡；二是村内古建筑数量多、分布广，业态改造升级容易破坏村落原生肌理，传统保护与商业开发的尺度难以精准把控；三是旅游配套用地权属分散，部分区域紧邻生态保护红线，土地整合、项目审批流程烦琐；四是当前收益分配机制不完善，易引发群众利益矛盾。

产业融合层次不高，产品附加值整体偏低。当前，该村农文体旅融合仍处于简单业态叠加的阶段，产业融合深度不足、层次不高；产业结构相对单一，旅游产品以观光游览、果蔬采摘、农家餐饮为主，民俗文化多为静态展示，游客停留时长较短、二次消费意愿不强。

农旅融合链条不完整。该村林果产业仅局限于种植、采摘等，完整产业链尚未形成；专业文旅运营人才短缺，品牌打造能力不足；资金投入多集中于基础设施建设，小微特色业态扶持力度不足，旅游产品同质化问题突出。

宣传运营体系薄弱，客流稳定性持续性不足。该村尚未形成文旅IP，宣传推广碎片化、渠道单一化，主要依靠自有新媒体零散推广；客源以短途自驾一日游游客为主，过夜游客占比极低。同时，区域文旅联动不足，未与周边景区实现线路共建、客源共享、资源互通，且缺乏针对性的淡季运营方案。

文旅融合优化路径

完善交通配套体系，持续拓宽客源市场。争取开通城区至向阳村的旅游专线，完善道路标识标牌，扩容升级停车场地，补齐交通配套短板。整合古村落风貌、山地户外运动、四季果蔬采摘、乡土民俗体验等特色资源，联合旅行社打造近郊休闲、户外探险、古村研学等精品旅游线路，深度融入丽江全域旅游发展格局。精准匹配不同客群需求，打造差异化、特色化旅游产品，持续拓展客源覆盖面。

统筹全域开发格局，平衡保护经营与民生发展。始终坚持“保护优先、村民为本、政企共赢”的发展原则，科学推进村落开发建设。精准划分生活居住、商业经营、景观观赏三大功能区域，建立“政企村”常态化沟通协调机制，有效化解村民生活与景区运营的矛盾冲突。严格落实古建筑挂牌保护制度，所有新建、改造项目严格开展风貌审核，坚决杜绝大拆大建、过度商业化开发。严守耕地保护、生态保护两条红线，盘活村内闲置宅基地、低效用地，满足文旅项目配套用地需求。构建“租金保底+业态分红+就近务工”多元收益分配模式，实现收益公开透明、利益共享。引导村民、经营主体主动参与村落治理，打造共建、共管、共享的乡村文旅发展新格局。

延伸产业业态，深化三产深度融合。深度挖掘纳西族东巴文化、传统民俗文化、农耕文化内核，开发民俗实景展演、非遗手工体验、古村落探秘、乡土研学等沉浸式文旅项目，补齐民宿康养、星空露营、团队团建等短板。依托林果主导产业，构建“种植—采摘—加工—销售—文旅体验”一体化产业链，开发果干、果酒、果酱等特色农产品，提升农业附加值。常态化开展服务礼仪、短视频宣传、活动策划、景区运营等技能培训，培育本土专业人才队伍，同步引入专业运营团队驻点指导。积极争取各级文旅、乡村振兴专项扶持资金，鼓励村集体、村民以资源、土地、房屋等入股联营，重点培育小微特色业态，丰富全域产品体系。

打造特色文旅IP，构建长效引流运营机制。整合生态、古建筑、民俗等资源，塑造统一鲜明的向阳村文旅品牌形象。搭建线上线下一体化宣传矩阵，依托短视频平台开展常态化内容创作、直播引流，在核心景区、交通枢纽布局线下宣传点位。补齐夜间经济短板，培育乡村夜市、民俗篝火晚会、星空露营、夜间研学等业态，推动“一日游”向“过夜游”深度转型。深化区域文旅联动，与周边景区联合打造精品联游线路、推出联票优惠，实现客源互通、资源共享。针对旅游淡季，精准推出年俗体验、文化研学、山地徒步、农耕实践等主题活动，配套专属优惠政策，平衡淡旺季客流差距，保障全年运营稳定。

强化综合服务保障，夯实长效发展根基。组建街道、社区、村落、运营企业四方联动工作专班，实行清单化、项目化管理，统筹推进项目建设、矛盾调解、日常运营、品牌推广等各项工作。持续完善旅游公厕、环山步道、安防监控、供排水、照明等公共基础设施，全面提升村落旅游承载能力。持续优化营商环境，为经营主体提供政策咨询、手续代办、纠纷调解等一站式便民服务。建立常态化督导评估机制，结合市场反馈、运营实效等动态优化发展策略，调整业态布局，确保各项规划举措落地见效，推动向阳村传统村落文旅融合高质量可持续发展。

作者：姚晨怡（古城区文化街道办事处）

【声明】如需转载丽江市融媒体中心名下任何平台发布的内容，请 点击这里 与我们建立有效联系。