开栏的话
1994年10月19日至24日，省政府滇西北旅游规划会在大理、丽江召开。这次会议作出了“发展大理、开发丽江、启动迪庆、带动怒江”的战略部署，吹响了加快推进滇西北旅游产业发展的嘹亮号角。这是一次彪炳史册的规划会、决策会、动员会、推进会。
30年筚路蓝缕，30年波澜壮阔，30年成就辉煌——丽江文旅从起步到发展，从“末端”至“前沿”，书写了一个又一个精彩，创造了一个又一个奇迹。
今年是省政府滇西北旅游规划会召开30周年。以此为契机，丽江市文化和旅游局联合丽江市融媒体中心，以及相关旅游行业管理部门开展“丽江文旅30年”系列宣传活动。旨在为丽江打造世界文化旅游名城和“舍不得的丽江”文旅品牌注入守正创新的舆论力量，助力丽江文旅火热再出发。从10月19日起，丽江市融媒体中心将在各平台持续推出相关报道，敬请关注。
“文旅兴，丽江兴。历经30年的精心培育，丽江文旅产业围绕强基础、提质效、树品牌、优服务等一系列战略举措，瞄定打造世界文化旅游名城战略目标，一路高歌猛进，取得了辉煌的成就。”近日，丽江东巴谷文旅产业集团股份有限公司董事长、丽江市旅游协会会长王化新接受市融媒体中心“丽江文旅30年”主题专访时如是说。
丽江东巴谷文旅产业集团股份有限公司董事长、丽江市旅游协会会长王化新接受市融媒体中心记者专访。（视频截图）
融合创新绘就文旅“丰景”
王化新是丽江文旅产业30年发展的探索者、实践者、见证者和受益者。他认为，丽江文旅产业能快速发展、崛起的宝贵经验主要有以下三点：首先，文旅融合是关键。丽江以文化为根基，致力于保护和传承民族文化。同时，根据市场需求不断迭代升级，使文化与旅游紧密结合，相得益彰；其次，旅游资源的市场化开发至关重要。丽江紧跟市场变化，不断培育壮大市场主体，推出新产品，满足游客多样化的需求；其三，提升旅游业管理水平和服务质量是保障。丽江让游客都能感受到尊重、感动和满足，这是丽江旅游发展能够不断前进、取得显著成效的重要原因。
王化新说，丽江文旅30年发展历程见证了丽江人民思想观念的深刻变革，树立了“绿水青山就是金山银山”的理念，并付诸实践。这种观念上的转变，可以说是旅游给丽江带来的最根本的变化。同时，旅游的发展也促进了丽江经济社会的全面进步，交通基础设施不断完善，实现了新的跨越，无论是公路、铁路，还是航空都为当地群众与游客提供了便捷、舒适的出行方式；城乡居民的生活质量持续提升，生活环境显著改善，人民生活水平取得了历史性进步和全方位跃升。同样，丽江也为旅游业的发展作出了积极贡献，例如，世界文化遗产丽江古城的保护案例，为全人类的遗产保护提供了可参考、可借鉴的经验；玉湖村、甲子村等地旅游业反哺农业的措施机制，也为农旅融合提供了成功的范例。可以说，过去的30年是丽江文化和旅游紧密融合、共同发展的30年。
建议将10月24日设为“丽江旅游日”
作为市政协委员，王化新在今年的政协会议上提出了一项提案，建议将每年的10月24日（1994年省政府滇西北旅游规划会于10月24日在丽江闭幕）设为“丽江旅游日”。王化新说：“滇西北旅游规划会提出的一系列思路、政策措施、路径等，为丽江及整个滇西北地区的旅游开发和兴起奠定了坚实的基础。这些规划和策略不仅在当时具有前瞻性，而且至今仍然对丽江的旅游发展产生着深远影响。因此，通过设立‘丽江旅游日’，能够促使一代又一代的旅游人在继承优良传统的基础上，不断适应市场的新需求，融合新业态、创新新产品，让丽江旅游持续保持其吸引力和竞争力。”王化新表示，这一提案不仅是对滇西北旅游规划会的历史性贡献的致敬，更是对未来丽江旅游高质量发展的深切期望和具体行动。
专访现场。（视频截图）
与丽江文旅共成长的典范
“我们企业是伴随着丽江文旅产业的兴起而成长、发展的，丽江东巴谷文旅产业集团股份有限公司（以下简称公司）依托自然风光、人文风情、历史文化等深耕丽江文旅市场，是文化和旅游融合发展的一个民营公司。可以说，有了丽江旅游的兴起，才有了公司大步前进的基础和成果。”王化新说。
“滇西北旅游规划会吹响了丽江大干旅游的冲锋号，特别是会议中提到的‘保护优先’原则，成为了公司推进项目建设的核心理念。”王化新表示，在这一理念的引领下，公司始终注重文化和生态环境的保护，在市场发展中不断迭代更新文旅产品，灵活应对各种变化，从而实现了稳健而持续的发展。2015年12月25日，公司成功地在北交所上市。上市后的公司继续保持强劲的发展势头，于今年5月荣获“2024·全国成长性文化企业30强”称号。此前，公司还获得过“国家文化产业示范基地”“全国百家优秀文艺团体”“中国文化产业十佳成长型企业”“中国文化和旅游网红目的地”等数十项殊荣。
丽江东巴谷景区全景。（视频截图）
多年来，公司旗下的东巴谷景区依托丽江深厚的文化根基，坚持以文塑旅、以旅彰文，不断探索文旅新业态，打造文旅新场景。通过文化和旅游融合，以及业态产业创新，景区形成了“旅游+文化”“旅游+演艺”“旅游+康养”等产业发展布局。
“在滇西北旅游规划会的启发和鼓舞下，公司的发展路径得到了全新的规划和定位。”王化新说，滇西北旅游规划会确定的旅游发展路径和原则，在公司的发展过程中得到了充分展示和实践。
王化新表示，未来，丽江东巴谷文旅产业集团股份有限公司将继续秉承“保护优先”的原则，不断创新和提升旅游产品和服务质量，为游客提供更加丰富多样的旅游体验服务。同时，公司也将积极参与到丽江文旅产业的整体发展中，与各方携手合作，共同推动丽江旅游事业的繁荣与发展。
坚守“三服务”，丽江“舍不得”
“丽江市旅游协会一直秉持着‘服务政府、服务企业、服务市场’的三个服务原则，致力于推动丽江旅游的发展。”王化新介绍，丽江市旅游协会在推动丽江旅游发展过程中发挥了桥梁和纽带的作用，为政府、企业和市场提供了全方位的服务和支持。
在服务政府方面，协会积极传达党和国家的方针政策，确保会员单位能够及时了解和响应；在服务企业方面，协会不仅规范会员单位的市场经营行为，还根据市场需求的变化与企业发展的实际情况，积极向相关部门反映企业的呼声和诉求，为政府制定和调整旅游政策提供有力的参考；在服务市场方面，协会时刻关注市场动态，了解游客需求的变化，鼓励会员单位不断创新旅游新业态和新产品，以满足不同消费群体的需求。让每一位来到丽江的消费者都能游得放心、吃得安心、住得舒心，真正将“舍不得的丽江”的情感融入到每一个旅游环节中。
丽江东巴谷景区民族村匠人街。（视频截图）
王化新还介绍，丽江市旅游协会通过制定行业自律规则，充分发挥了协会的自律性作用，这也是服务社会、服务政府、服务企业的关键途径和必然要求。为此，特别制定了旅行社、酒店、导游的量化积分考核办法，目的就是规范企业和旅游从业者的行为，确保行业的健康发展。此外，丽江市文化和旅游局、丽江市旅游协会还联合发布了《丽江市旅游诚信指导价》，以维护市场秩序。在此基础上，丽江还创新性地推出了“大一卡通”平台，旨在杜绝“不合理低价游”，有效解决涉旅企业之间的“三角债”问题。同时，为政府职能部门提供强有力的数据决策支撑。
经过努力，协会为丽江旅游业的持续稳定发展作出了积极的贡献。协会在提升旅游服务质量、旅游资源的保护和开发、市场营销和品牌推广等方面发挥了关键作用，在满足游客多样化需求的同时，也让游客在丽江享受到更加优质、贴心的旅游服务，让越来越多的人了解并爱上这座美丽的城市。
经过30年的努力，丽江文旅交出了一份亮眼的“成绩单”。“文旅兴，丽江兴，丽江的发展离不开文旅产业。”王化新认为，当前丽江文旅产业既面临着一些挑战，也面临着新的机遇，市场环境的日益优越，加上30年来积累的坚实基础，丽江文旅的发展前景将更加广阔。
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采写：李 琳
策划：和世民
视频：杨泽燊 刘翔 赵世龙 和泳华 杨耀珩 邱丽亚
海报：李耀瑭
责编：钱吉梅
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二审：和晓华
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