石桥漾月，承载千年古韵；花巷薰风，吹开百代层楼。

一杯咖啡，氤氲小桥流水的诗意；一曲民谣，浅唱烟火人间的欢歌。

八百年岁月更迭，丽江古城繁花缀檐，生机盎然，始终是人们心中“舍不得”的那一站。

数据印证着这份热爱。

2025年，丽江古城景区累计接待游客2417.77万人次，同比增长9.02%；2026年春节假期累计接待游客238.42万人次，同比增长10.31%，位居全省游客接待量首位。其中，单日流量达34.64万人次，创历史新高。

一座城，何以让人如此牵绊？

答案，藏在八百年的发展智慧里——顺势而为：顺山水之势，铸就家家流水、户户垂杨的生态底色；顺商贸之势，维系街巷绵延不绝的市井烟火；顺时代之势，实现文旅业态推陈出新、迭代升级；顺人文之势，涵养多民族美美与共的包容气质。

时光车马慢，文脉千古传。

八百年前，纳西族先民聚于玉龙雪山下，依山水之势、循商贸之脉，营建城池，开垦农田。后经一代代人赓续接力，成就了享誉世界的丽江古城。

古城的民居形制与水系脉络，凝结着纳西族先民道法自然的生存智慧。三坊一照壁、四合五天井、一进两院等建筑格局，尽显民族风韵和天然之美；泉水穿街巷，炊烟绕人家，350多座石桥勾连街巷民居，“小桥流水人家”成就了“高原姑苏”的荣耀。

小桥流水蜿蜒街巷，古建错落有致，尽展古城独特风韵。（图源：“丽江古城景区”微信公众号）

作为古丝绸之路和茶马古道的重镇，丽江古城因商而建、因商而兴，曾经盛极一时。青藏高原的马匹、羊毛、皮革、药材和内地的茶叶、铁器、盐、糖等在此集散流通，汉、白、彝、藏、纳西等多民族比邻而居、和睦共处。八百年来，商贸往来汇聚八方人流，不仅造就了繁华鼎盛的市井烟火，更让纳西民俗、传统技艺、民族风物“走”出深巷、代代传扬。

丽江本土学者、资深媒体人李群育在《客八来也一声欢》中细致描摹了古城的商贸旧景：外地马帮客商来到丽江，将货物全权托付纳西族房东代销，返程采办亦由房东尽心操持；房东以客商利益为先，尽力争取最优买卖价格，钱货两清，保质保量，绝不欺生。

“‘客八’文化体现了纳西族诚信待客、互信托付、互利共赢的商道传统。”李群育说，追溯历史本源，这份醇厚绵长的商业血脉与薪火相传的诚信基因，造就了古城独有的商业惯例，是多民族在茶马古道上情感相亲、互利共赢的历史见证。

时至今日，这声“客八来也”的欢声穿越八百年，依然在巷弄间回响。纳西族先民依山就势，立城，立商，立起丽江古城最本真的“筋、骨、肉”；后世子孙承古开今，立信，立心，立起新时代的“精、气、神”。

1951年，丽江古城的守护者作出“保留古城，另辟新城”的决策，让它惊世的容颜得以被温柔相待；1994年，滇西北旅游规划会议召开后，丽江将旅游业确立为先导产业；1996年，一场7.0级地震让丽江古城进入全球视野；1997年12月4日，丽江古城被列入《世界遗产名录》……走过八百年，五花石巷道的尽头，终见满目芳华。

联合国教科文组织世界遗产委员会对丽江古城的评价和鉴定中写道：“丽江古城把经济和战略重地与崎岖的地势巧妙地融合在一起，真实、完美地保存和再现了古朴的风貌。古城的建筑及城市肌理历经无数朝代的洗礼，饱经沧桑，它因融汇了各个民族的文化特色而声名远扬。经过1996年地震，基本格局不变，核心建筑犹存，恢复重建保留了历史风貌，保存了历史的真实性，符合文化遗产标准而被列入世界文化遗产。”

鳞次栉比的古城建筑。（唐新荣 摄）

八百年前立城，八百年后守城。科学、全面、完整地守护世界级瑰宝，是丽江义不容辞的使命。而履行这一使命最根本的保障，在于立法、立规。

多年来，丽江古城坚持保护第一、合理利用和最小干预原则，推动《云南省丽江古城保护条例》《云南省纳西族东巴文化保护条例》等法律法规落地见效。依托《世界文化遗产丽江古城管理规划》夯实保护管理技术规范，按照《丽江古城传统民居保护修缮维护手册》《丽江古城环境风貌保护整治手册》《丽江大研古城市场经营项目准入退出管理暂行办法》等相关规章制度划定业态红线。

从茶马古埠到国际文旅名城，丽江的每一次跨越，均踩准时代发展风口，贴合国家宏观经济走向。2021年，云南省委、省政府丽江现场办公会提出“全面重塑丽江旅游，打造世界文化旅游名城”；2023年，丽江市委、市政府锚定“丽江就是旅游，旅游就是丽江”发展定位，将其作为推动经济社会高质量跨越式发展的重要引擎，助力古城文旅产业迈向更高能级。

一系列决策部署，为丽江古城市场化规范提质、商业生态迭代升级、消费层级多元丰富提供了根本遵循。

傍晚的丽江古城游人如织。（丽江融媒记者 钱磊 摄）

“不忘本来方能开辟未来，善于继承才能更好创新。”世界文化遗产丽江古城保护管理局党组书记、局长木丽说，我们唯有尊重古城与生俱来的市场属性，激活历史，融入时代，才能让这份跨越时空的文明馈赠历久弥新、永续传承。

曾经，丽江古城也曾面临保护与发展之辩，在文化和商业间寻求平衡。

伴随新时代旅游发展的滚滚洪流，丽江古城人气持续攀升，客流屡创新高，同时也衍生出诸多问题。比如银器店、茶叶铺、鲜花饼店、手工披肩店密布，旅拍店、旅行社、网红咖啡馆扎堆，酒吧街与古城宁静内敛的气质格格不入，让渴望沉浸式体验的旅居者无所适从等问题。

事实上，旅游发展亟待破解的从来不是商业本身，而是无序泛滥、本末倒置的粗放经营。就丽江而言，商业从来不是古城的对立面，而是滋养本土文化生长的土壤。若无商业流通，四方风物难以汇聚，民族技艺无人传承，特色民俗也只会困于一隅；而抛开文化空谈商业，街巷便只会剩下千篇一律的商铺，最终落入同质化的窠臼。

“丽江古城真正的灵魂，是承载文化的人。”天津大学教授，建筑文化遗产传承信息技术文化和旅游部重点实验室副主任、首席专家马知遥认为，丽江古城是依托人居烟火存续的活态遗产，而非静态的标本。面对游客群体深度体验需求，管理方应着力构建多元适配、层次分明的商业格局，而非简单“去商业化”，依托商业活力盘活文化资源，深挖文化底蕴反哺商业升级，让商业有温度，文化有活力。

为实现文旅融合发展目标，丽江古城通过梳理业态、分层治理、精准赋能，从规范经营秩序、提升服务品质，到优化商业格局、重塑行业风貌，推动商业与文化双向赋能、互促共融，让市井烟火与千年文脉相伴相生、行稳致远。

自2019年起，丽江古城开始大规模清退低端商铺，对核心区业态进行清单式管理，网吧、电子玩具、建筑材料等16类项目被禁止市场准入，酒吧行业归入限制类，不再新增审批。落地“一网络、一中心、N应用”智慧古城项目，拓展5G、物联网、大数据、人工智能、区块链等新技术运用场景，让丽江古城更智慧、更年轻。

特别是2022年以来，古城搭建起大众便民、休闲旅居、深度文化体验三大业态层级，将文化元素植入旅游全过程，以文化浓度稀释商业密度。大众便民业态保留风味小吃、日用杂货、便民客栈等，守住古城烟火气；休闲旅居主打“慢生活”，布局咖啡、文创、主题民宿、旅居书店等，适配大众休闲需求；深度文化体验业态则深耕非遗活态传承与沉浸互动，依托30余个文化院落，常态化开展东巴文公益教学、纳西古乐展演、马帮故事分享等特色活动，并融合数字技术，孵化研学旅居、品质夜经济等新场景。

夜幕降临，丽江古城内，小智的手鼓店外总是聚集了天南海北的音乐爱好者，大家齐声歌唱。（世界文化遗产丽江古城保护管理局 供图）

丽江古城始终坚持“旅游反哺遗产”模式，让传统商业与非遗双向赋能。比如，推出夜间经济发展三年行动计划，引进3D建模、AR等技术开发沉浸式体验产品，探索“音乐+文旅”“研学+旅居”“民宿+文创”“民宿+非遗”“咖啡+文化”等复合型业态，孵化文旅新业态和消费新场景。

散落于古城巷弄的30余个文化院落，更是成为承载古城文脉的重要窗口。在纳西象形文字绘画体验馆，和闰元通过开展公益授课，教游客书写东巴文祝福语；在手道丽江·民间手工艺术馆，和秀昌耐心讲解东巴纸“纸寿千年”的由来；在同心阜马帮博物馆，谷荣桂声情并茂讲述马帮“从丽江到印度，蓑衣当被子盖”的故事；在恒裕公民居博物馆，阿六叔笑容可掬地告诉每一个到访者：“抚摸这扇窗，你就触摸到了恒裕公自1875年始建留存至今的岁月。”

手道丽江·民间手工艺术馆负责人和秀昌在教游客制作东巴纸。（丽江融媒记者 木雯娇 摄）

“这些文化院落的打造，离不开古城管理者的匠心设计。”中山大学中文系教授、中国非物质文化遗产研究中心主任宋俊华认为，丽江在旅游业态调控与文化遗产保护方面的能力显著增强。“把非遗镶嵌在古城中，既可以有效保护和传承，又能更好地丰富文旅业态，是非常好的尝试。”

不少游客在参观文化院落时写下留言，字里行间满是“舍不得”：“珍贵来自守护和珍惜，这是丽江人的骄傲”；有人感慨“留住了历史，留住了文化”；还有外国游客写下简单却真挚的一句“Quiet , I want to live here!（很安静，我想居住在这里！）”

2025年3月，习近平总书记走进丽江古城，殷殷嘱托：“处理好保护和发展的关系，让这座美丽的古城焕发新的光彩。”在木府，总书记强调：“要保护利用好木府这样的重要文化地标，保护传承好中华优秀传统文化。”

春天的瑞雪还未走远，古城街巷已万千新意。

一年前，商户刘永乐那句“总书记好，能不能请您喝杯咖啡”的邀请，得到温暖回应，成为他深耕咖啡事业的不竭动力。“除了在古城又新开一家咖啡馆外，还在华坪县试种了20亩咖啡。”刘永乐说，总书记都说云南小粒咖啡好，这让他很有底气。

这一年，“咖啡+”在古城火爆出圈。大研古镇内咖啡零售商户66户、文创店39户、“民宿+咖啡”经营户及咖啡馆有42户，大研、束河、白沙三大片区已汇聚超700家咖啡馆，消费场景更丰富，游玩体验再升级。

“丽江坐拥世界文化、自然、记忆三重遗产，孕育出独一无二的咖啡慢生活，这正是‘舍不得的丽江’最动人的表达。”刘永乐表示，这不是网红现象，而是有场景、有文化、有政策支撑的产业成长。

刘永乐（右）在白沙古镇的礼山冲·云南手冲咖啡店与咖啡师感受冲泡咖啡的乐趣。（丽江融媒记者 段玉菊 摄）

文旅融合，一头连着经济发展，一头连着民生福祉。

2024年5月，党中央首次以旅游发展为主题召开全国旅游发展大会，习近平总书记赋予旅游业“民生产业、幸福产业”的定位。

对丽江古城的当地居民而言，这份幸福感真切而具体。

“总书记很关心丽江，询问我们收入怎么样，吃得好不好。”回想与习近平总书记交谈的场景，陈福芝奶奶依旧很激动：“我告诉总书记，社区经常组织文化活动，让我现场教大家包粽子、做月饼、做河灯，感觉自己的余热用不完。”

集世界文化遗产、5A级景区、居民社区于一体的丽江古城，正积极构建各方共建共治共享的“命运共同体”，2万多名当地居民、5000多户商户、天南地北的游客和谐共融。新义社区开设“新义学堂”，组织商户子女学习纳西语、东巴文和纳西古乐；阿六叔日复一日擦拭着老宅的门窗，他说：“房子要‘活’守，要让更多游客看到真正的丽江古城”；在大研纳西古乐会，八旬老乐师和“00后”青年演员同台演奏，乐声里，有雪山的圣洁、古城的静谧，更有纳西族先民对自然的敬畏与岁月沉淀的厚重。

“总书记的嘱托让我们更有信心传承好优秀传统文化。”和闰元说，东巴文化核心是“以和为贵、和和美美”，游客带走的不只是东巴纸、图腾文创，更是一段鲜活的文化记忆。

天津姑娘陈秋男在丽江古城内开了一家“屋顶咖啡”。（图源：“丽江古城景区”微信公众号）

从旅游到旅居，再到扎根创业，丽江古城正吸引着越来越多的来客在这里追逐梦想、乐享生活，并投身东巴文化、纳西古乐、民间手工艺等民族文化传承弘扬工作。

天津姑娘陈秋男把对丽江的感情融入“屋顶咖啡”；武汉人柯燕把对丽江的爱用19年的光阴来表白；武汉游客张瑜数年内20多次往返丽江，只为一份惬意和美好；温州人莫品志在丽江经营服装店20余年，早已把自己当成了丽江人。

“游遍千山万水，归宿还是丽江。”

“千言万语难以形容丽江的美，因为语言太苍白。”

“丽江的每一天都是新的，这里的每一片云、每一棵树、每一朵花都有故事。”

“喝一杯咖啡，读一本书，便是岁月静好。”

……

丽江古城一隅。（赵广明 摄）

供稿：世界文化遗产丽江古城保护管理局

美编：李耀瑭

责编：钱吉梅

校对：李琳瑛

二审：潘杨劲松

终审：和红军

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