为进一步扩大竞赛参与范围，降低中小经营者和个体参赛者参赛门槛，更好践行“以赛引才、以赛育才、以赛用才”办赛初衷，丽江市2026年数字营销人才竞赛组委会于10月15日发布补充公告，对“丽江网络营销案例”参赛条件作出调整优化，参赛渠道和认定标准进一步放宽。

公告明确，参赛平台新增“微信社群”，营销方式新增“私域营销”，打破了此前对公域电商平台的单一依赖。案例定义由“单次营销案例”拓展为“一次或一批网络营销活动案例”，允许同一参赛主体在2026年1月1日至11月1日期间，围绕丽江产品或服务开展、可合并统计成交金额的多次营销活动作为案例参赛，参赛选手须在介绍文案中说明合并统计的口径和时间。

在成交金额认定方面，取消“单场”限制，实际成交总额达到5万元及以上即可参赛，并新增核销记录、消费记录、提现记录、银行账户记录，以及销售发票或其他完税证明等多种佐证材料类型。同时，明确同一笔成交订单不得在多项材料中重复计算。此外，取消直播时长差异化规则，统一以实际成交总额作为核心考核指标，简化数据统计流程。

实物产品发货地证明范围也得到扩充，明确包括快递打单记录等可核验的发货凭证，解决了部分中小商家因缺乏规范物流凭证造成的申报难题。销售的服务型产品仍需提供在丽江核销的证明，实物产品需提供丽江本地生产加工证明、原料产自丽江证明或发货地为丽江证明三者之一。

公告设置过渡衔接机制，此前已提交或筹备中的作品、案例及证明材料不因本公告调整失效，参赛选手可在11月1日报名截止前，按照更新后的参赛要求补充、替换相关材料。

据悉，丽江市2026年数字营销人才竞赛面向全网征集丽江数字营销人才网络宣传优秀作品和网络营销典型案例，报名通道已于8月1日开启，截止日期为11月1日。

记者/余金山

责编/木红豆

校对/王君霞

二审/钱 磊

终审/张卫国

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