土生土长的丽江人姚文峰，以网名“丽江姚峰”活跃于短视频平台，成为一名扎根本土、专注丽江文旅推广的新媒体传播者。多年来，他奔走在丽江的青山绿水、古城街巷与各大景区之间，用一帧帧鲜活治愈的画面、一段段温情细腻的影像，全方位展现丽江之美，让这座高原古城的独特风情走红网络，吸引众多游客跨越山海奔赴丽江。

姚文峰生活照。（供图）

丽江古城、玉龙雪山、泸沽湖、观音峡、宋城千古情等知名景点，处处都留下了他拍摄创作的身影。从内容策划、实地拍摄到后期剪辑，每一条作品他都亲力亲为、用心打磨，倾注了大量心血。

姚文峰到玉龙雪山拍摄。（供图）

姚文峰潜心钻研网络传播规律与受众喜好，精准捕捉文旅市场趋势。他发现，18至40岁的年轻群体是当下文旅消费的主力军。这部分受众不再满足于单一的风景素材，更偏爱真实鲜活、充满烟火气息的内容，传统的风光片已经难以契合当下受众的多元需求。

精准研判市场风向与受众偏好后，姚文峰及时调整创作思路，跳出单纯拍摄风景的单一模式。创作内容全面延伸，涵盖实用旅行攻略、特色美食探店、酒店民宿实测推荐等多元板块，兼顾画面美感与实用干货，贴合年轻网民的观看与出行习惯，让每一条视频都兼具质感与网感。

自2023年专注丽江文旅短视频创作以来，他累计产出1200余条原创作品。目前，他的账号粉丝突破8万，全网总播放量超1亿次。

姚文峰抖音账号（供图）

凭借扎实的创作实力与突出的传播成果，姚文峰第二次参评丽江市2026年数字营销人才竞赛网络宣传人才奖。本次参赛作品，是他为丽江古城观雪阅古楼半山观景餐厅定制的宣传短视频。该视频于今年4月上线后热度持续攀升，斩获近200万次播放量，获2.1万次点赞、2.8万次转发、约1万次收藏。视频全景描绘出丽江古城落日余晖下的浪漫景致，搭配生动吸睛的文案，沉浸式展现了临窗观景、惬意就餐的体验，成功吸引大批游客慕名打卡，真正将线上流量转化为线下文旅消费活力。

姚文峰表示，未来，他将继续扎根丽江本土，深耕年轻文旅消费市场，持续创作更实用、更细腻、更有质感的短视频作品，用镜头定格丽江山水烟火、讲述家乡美好故事，让更多人看见丽江、爱上丽江。

记者/和玉明

责编/木红豆

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