在丽江市2026年数字营销人才竞赛“丽江网络营销人才奖”的报名赛道上，有一位选手格外特别——他不用普通话做主要直播语言，而是用潮汕话和粤语对着镜头介绍丽江古城；他不坐在客栈里播“自家客房”，而是扛着手机穿街走巷，边走边讲；他不追求短期流量变现，而是花几年时间一点点积累口碑，让无数广东粉丝“循着直播镜头来到丽江”。

他叫林煌佳，一个来自广东潮汕的“异乡人”，却是一名用心用情的丽江“宣传员”。

林煌佳（丽江民宿大佳）在丽江古城直播。（受访者供图）

从广州“包租公”到丽江“守夜人”

林煌佳的身份有很多重：丽江市旅游民宿与客栈协会执行秘书长、丽江市新媒体协会副会长兼党支部书记、丽江市广东商会理事、丽江市大研街道商会理事、旅居云南青年创客联盟理事兼丽江站副站长。但在他自己看来，最重要的身份，是一个“热爱丽江的人”。

2013年，林煌佳第一次来到丽江，便深深爱上了这座小城。2021年，已在广州做“包租公”的他，觉得生活“太无聊了”，征求家人同意后，以开民宿为由“赖”在了丽江。从一家廉价的老民宿起步，他边经营边学习，2022年4月，疫情期间的某个深夜，他开启了第一场直播——没有脚本，没有团队，一个人拿着手机走在古城的巷子里，边走边讲丽江的历史、景点、美食、路线。

“走到哪里就要讲到哪里。”林煌佳说。

两种方言，一座桥

林煌佳的直播有个鲜明的标签：语言在潮汕话和粤语间无缝切换，普通话辅助解释。“我吸引的粉丝群体几乎都是广东人。”他笑着说。

这种“方言直播”的策略，源于他对目标客群的精准判断。广东人来云南旅游，对一个说潮汕话的丽江民宿老板，天然会产生“胶己人”（自己人）的信任感。“他来了之后发现，跟我直播间里讲的一样，没有区别。”林煌佳说。

他的直播不是坐着播“我家房间怎么样”，而是真正带着观众“逛丽江”——哪里的小吃好吃、哪个景点值得去、怎么坐飞机来丽江、玉龙雪山怎么安排行程……潜移默化中，直播间的观众对丽江的认知从“一个地名”变成了“一个想去的地方”。

“直播不能泛泛而谈，也不能夸夸其谈。一定要知道丽江是什么样。”他随身带着厚厚的笔记，记录丽江的每一处细节：古城3.8平方公里的面积、三江并流的地理格局、金沙江、澜沧江、怒江的历史文化……“全中国唯一一个同时拥有三项世界遗产的地方，这些基本的东西要讲清楚。”

林煌佳（右二）在参加社区公益活动。（受访者供图）

不做一次性生意

在丽江古城的民宿圈子里，林煌佳是个“异类”。当同行们拼价格、拼流量时，他选择了一条反直觉的路：不降价，反而越做越高端。

“我永远不做一次性生意。”这是他的铁律。

他的客户大多是第一次来丽江，甚至从未坐过飞机的人——“双手都长满茧的农民”看了他的直播，决定来丽江走一走。他帮忙订机票、做攻略、安排行程，确保他们来了之后“吃住玩”全部安排好。“他不用跟团来，因为知道我这有一碗潮汕的粥、有一杯功夫茶，饮食方面不用担心。”

他培养的管家团队，大多是从直播间里认识他、被他留在丽江的年轻人。“我这个人比较特殊，我的管家都是通过我直播来的。”他对团队要求严格——不仅要能赚钱，还要具备精细严谨的做事风格。

目前，他名下有3家客栈、22间房，入住率保持在7成左右。在古城民宿普遍承压的背景下，这个成绩来之不易。他的参赛案例显示，仅2026年1月至今，相关销售额就已超过19万元——而这只是他直播带客效应的一部分。

他注册了“大佳民宿”品牌，“大家”的谐音，既藏着潮汕人的幽默，也寄托着他的品牌理想。

直播之外的“多面手”

林煌佳不只是个主播和民宿老板。作为丽江市新媒体协会党支部书记，他想着把古城里直播的同行们组织起来，办沙龙、分享经验、正面引导，让这群“在古城走街串巷直播的人”找到归属感。

“我不希望这些来丽江的人没有归属感，不希望他们来到这座城市只是为了赚钱，而是希望他们发自内心地经营自己的家。”他说。他希望能搭建一个政府与经营户之间的沟通桥梁，“我虽然只是一个普通的‘新丽江人’，但我觉得我应该为丽江发声。”

他也关注古城的水系保护、客栈消防审批、古城维护费政策等实际问题，在直播中、在会议桌上，用自己的方式推动改变。“丽江古城是一个有烟火气的文物保护单位，但它不是固定在那里的，它是有人住在这里的。”

林煌佳在市公安局举办的“网络名人进警营”暨警媒座谈会上发言。（受访者供图）

扎根丽江，为它发声

谈到未来，林煌佳说他已经计划在丽江买房，“扎根丽江”。他的民宿事业会继续往上走——做高端、做品牌、做口碑。“我发不了大财，但这个职业让我安居乐业了，你安居乐业了，才能做更多公益的事情。”

“我的未来一定离不开丽江。”他说。

目前，林煌佳正在为丽江市2026年数字营销人才竞赛的报名做最后的准备。对他而言，参赛不仅是一次自我检验，更是让更多人关注到像他这样“在古城走街串巷直播宣传丽江”的普通人的一个机会。

“丽江好了，我们才好。”这句话，他说了很多遍。

记者/余金山

责编/木红豆

校对/王君霞

二审/钱 磊

终审/张卫国

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