在丽江市2026年数字营销人才竞赛“丽江网络宣传人才奖”的报名作品中，一组以宁蒗彝族火把节打跳为主题的长视频格外引人注目。视频的创作者王航，是抖音和视频号上一位名为“航长的镜头”的影像记录者。他用镜头记录丽江的风土人情，也用影像宣传本土文旅和农特产品。

王航在创作。（受访者 供图）

从设计师到职业摄影师

王航对摄影的热爱，始于童年。大学期间，他就读艺术设计专业，毕业后进入文化传媒公司从事平面设计工作。正是在那段日子里，他拿起了公司的相机，开始记录活动现场，渐渐从设计走入了摄影的世界。

“日复一日地拍，慢慢地基础就打好了。”王航说。凭借对摄影的热爱和持续积累，他最终走出公司，成为一名职业影像创作者，后来还创立了自己的摄影公司——云南和美摄影有限公司。

“和美”这个名字，取自习近平总书记在丽江考察时说的话——“祝愿丽江人民的生活如同纳西族的‘和’姓一样，幸福安康、和和美美 ”。王航以此命名公司，也希望用镜头传递更多“和美”的故事。

用影像助力文旅振兴

今年，王航第二次参加丽江市数字营销人才竞赛。他准备参赛的作品，拍摄于宁蒗彝族自治县举办的火把节活动期间。视频全程记录了彝族群众打跳的热闹场景，展现了浓郁的民族文化和乡土烟火气。这条视频获得了超过10万次的播放量，在传播宁蒗彝族文化的同时，也让更多人看到了丽江本土的民族风情魅力。

王航的作品多以1到2分钟的视频形式呈现，注重内容的完整性和叙事感。“我认为宣传影像不仅仅是记录人文或风景。”王航说，“它更是能够推动文旅发展、促进农副产品出圈的一种载体。”

王航的创作并非随性而为，而是有着清晰的规划。作为一名本土影像创作者，他会有意识地围绕丽江的自然风光、民族民俗、乡土烟火和特色物产进行持续的视频创作输出。同时，他也会承接一些商业拍摄项目，让摄影不仅是热爱，也成为谋生的本领。

王航在拍摄民族文化题材的作品。（受访者供图）

打造“航长的镜头”个人IP

王航的网名“航长”，取自自己的名字“王航”。他说，取这个名字是希望自己在拍摄领域能够不断沉淀，成为行业的“领航者”。

目前，他已将视频号账号“航长的镜头”打造成个人IP。今年以来，他保持了稳定的创作节奏，发布了约25条视频，内容涵盖丽江的自然风光、民族民俗、乡土烟火和特色物产等。

在宁蒗彝族自治县第二届苹果节短视频大赛中，王航通过镜头立体展现高原苹果品质与果农劳作风貌，作品斩获宣传一等奖，并被授予“宁蒗苹果推荐官”称号，以数字传播力量为本土特色产业发声。“不仅仅是我自己有了收入，更是把苹果宣传出去了，让大家都知道我们宁蒗的高原苹果。”王航说。

展望未来，王航希望继续深耕本土内容创作，将丽江的文旅资源与宁蒗的高原特色产品融入影像，以持续、稳定、垂直的方式用镜头语言进行输出，并尝试涉足“联农带农”的助农增收领域，用影像的力量带动更多本土好物走出大山。

王航与拍摄对象合影留念。（受访者供图）

赛事赋能，走更远的路

作为再次参赛的选手，王航对赛事的价值有着切身体会。首届参赛经历让他收获了不错的成绩，也带来了实实在在的职业助力。

“通过赛事获得了一些官方认可。”王航说，“在商业谈判中，在给领导汇报工作时，我们都会提到参加了丽江市数字营销人才竞赛，他们听了都觉得非常不错。”

如今，王航的职业路径越来越清晰：持续深耕影像创作，聚焦丽江文旅宣传和本土农特产推广，以年轻化、数字化、专业化的方式讲好丽江故事，让更多文旅资源和高原特色产品走出丽江、走向更广阔的市场。

“我想把内心感受到的好故事、好人文，通过镜头展现给更多人看。”王航说。

记者/余金山

责编/木红豆

校对/王君霞

二审/钱 磊

终审/张卫国

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